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一代全国性饮料正在下降!可口可乐以数百亿美元的价格被拒绝,现在以36亿美

时间:2020-09-04 16:40:41
核心提示: 去年4月,一度被中国称为全国性饮料的旧品牌汇源果汁(Hui源Juice)发布消息称,天帝1号只支付了36亿股股票,相当于仅36亿欧元的汇源果汁卖...

 

去年4月,一度被中国称为全国性饮料的旧品牌汇源果汁(Hui源Juice)发布消息称,天帝1号只支付了36亿股股票,相当于仅36亿欧元的汇源果汁卖给了天帝一号。当时,汇源果汁的顶部,可口可乐以197亿美元被拒绝了。让我来告诉你汇源果汁的崎岖之路。

2019年4月,汇源果汁的消息传出。汇源60%的股份卖给了天帝一号,后者贡献了36亿美元。这是否意味着汇源,一度是一种受欢迎的全国性饮料,现在只卖36亿美元?

汇源果汁创办人朱新立早在1992年就创立了汇源果汁。掌握了支持时代的朱新立,带领汇源果汁一路奋战,销售网络遍布全国,汇源果汁实行产销结合,同时与全国各地优质果蔬基地签订销售和销售协议。在那个时代,创新形成了集种植到集生产到加工,最后进入市场产业链。当时汇源果汁以纯果汁为主,迎合了消费者的需求,迅速占据了近50%的市场份额,全年占据了市场的第一位。

事实上,1997年汇源果汁突飞猛进,1997年央视节目央视秀,朱新丽可谓花了很多钱赢得央视黄金新闻播出时间5秒,一度被汇源员工称为黄金5秒。一夜成名的汇源果汁则以民族品牌为名。到2000年,汇源果汁牢牢占据了23%的市场份额,一落千丈,是市场上最好的位置之一。但创办人朱新丽并不是一小块钱。

他有更大的雄心,不仅要带领汇源果汁成为中国最大的国有企业,而且要在农业领域开创一个独特的新世界。但支持这些梦想的前提是,必须有足够的资金,然后朱新立为了弥补资金缺口而上市,因此汇源果汁于2007年在香港成功上市,获得了24亿港元的融资。如此大规模的IPO直接导致上市当天增长了60%。但即便是24亿港元也无法满足朱辛利的资金需求。

此时,可口可乐打算投资197亿港元收购汇源果汁。当媒体得知可口可乐收购汇源果汁时,它在网上炸了锅,各种各样的负面评论蜂拥而至,指责朱辛利失去了自己的国家品牌。不过,合作仍在继续,但最终收购汇源果汁和可口可乐的交易被国家反垄断调查组阻止了。

自从可口可乐收购失败以来,汇源果汁已经开始崩溃。首先,从内心上看,汇源果汁还不能接受这样一个事实,那就是收购没有成功,面对陷入困境的管理团队,不得不进行重组。再加上市场行业越来越多的挑战,汇源果汁的高管们一次也无法做到这一点。到2008年,汇源果汁仍有超过8000万美元的利润,但第二年,直接亏损达到1亿英镑。

汇源果汁很快被同一个品牌打破,许多品牌被划分为水果和饮料等领域,汇源果汁的份额立即遭到分割。到2017年底,汇源果汁的年净利润加上各种负债已经达到数百亿美元。

数百亿美元的债务!最终,36亿的全国饮料由于错过了可口可乐的196亿次收购而被廉价出售。无可否认,从汇源果汁上市之日起,一系列问题接踵而至,可口可乐收购搁浅后,高管们无法做到这一点,于是他们负债累累。面对这一切,天帝一终于愿意接管汇源果汁。然而,目前尚不清楚汇源果汁能否再次起飞。然而,纵观国内食品企业的发展道路,要么是被收购的命运,要么是无力偿债的命运。我们怎么才能保护我们的民族品牌呢?这是一个需要每个人思考的问题。你觉得呢?

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